യുഎഇയിലെ പുതിയ സോഷ്യൽ മീഡിയ നിയമങ്ങൾ: കനത്ത പിഴകൾ ഒഴിവാക്കാൻ ലൈസൻസുള്ള ഇൻഫ്ലുവൻസേർഴ്സുമായി മാത്രമേ സഹകരിക്കൂവെന്ന് ഏജൻസികൾ

യുഎഇയിലെ നിരവധി പരസ്യ, വിപണന ഏജൻസികൾ ഇപ്പോൾ തങ്ങൾക്കൊപ്പം പ്രവർത്തിക്കുന്ന സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർക്ക് ലൈസൻസ് ഉണ്ടെന്ന് ഉറപ്പാക്കുന്നു. അനുമതിയില്ലാതെ സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ പ്രചാരണം നടത്തുന്നവർക്ക് പിഴ ചുമത്തുമെന്ന് അബുദാബി അറിയിച്ചതിനെ തുടർന്നാണിത്.

ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗ് ഇൻഡസ്‌ട്രി ഒരു ഹാഫസാർഡ് ഹോബി ഇൻഡസ്‌ട്രിയിൽ നിന്ന് നന്നായി നിയന്ത്രിതവും ഔപചാരികമായി അംഗീകരിക്കപ്പെട്ടതുമായ പരസ്യ രൂപത്തിലേക്ക് മാറുന്നതിൻ്റെ സൂചനയാണിതെന്ന് വ്യവസായ വിദഗ്ധർ പറയുന്നു. തങ്ങളുടെ സോഷ്യൽ മീഡിയ താരങ്ങളുടെ ലൈസൻസ് കർശനമായി പരിശോധിക്കുന്നുണ്ടെന്ന് ഒമോർഫിയ ഗ്രൂപ്പിലെ മാർക്കറ്റിംഗ് സ്പെഷ്യലിസ്റ്റ് അബീർ ഫൈസൽ പറഞ്ഞു.

“ഇൻഫ്ലുവൻസർ വ്യവസായം വളരെ വലുതാണ്, പലപ്പോഴും ഞങ്ങൾ നടത്തുന്ന ചില കാമ്പെയ്‌നുകൾ കോടിക്കണക്കിന് ഡോളറാണ്,” അവർ പറഞ്ഞു. “ഇത്തരം കാമ്പെയ്‌നുകൾക്ക്, സ്വാധീനിക്കുന്നയാൾ 500,000 ദിർഹത്തിൽ കൂടുതൽ സമ്പാദിക്കുന്നു. അതിനാൽ, ട്രാക്കിംഗ് ആവശ്യത്തിന് ലൈസൻസ് വളരെ പ്രധാനമാണ്. എല്ലാ പെർമിറ്റിനും ടാക്സ് രജിസ്ട്രേഷൻ നമ്പർ (TRN) ഉണ്ട്, അത് ബില്ലിംഗ് ചെയ്യുമ്പോൾ അത്യന്താപേക്ഷിതമാണ്. അത്തരം വലിയ ബജറ്റ് ഷൂട്ടുകൾക്കൊപ്പം, എല്ലാ ലൈസൻസുകളും നിലവിലുണ്ടെന്നത് വളരെ പ്രധാനമാണ്, അതിനാൽ എല്ലാം ട്രാക്കുചെയ്യാനും കണക്കാക്കാനും കഴിയും.

സാധുവായ ലൈസൻസ് ഇല്ലെങ്കിൽ, സോഷ്യൽ മീഡിയ സ്വാധീനിക്കുന്നവർക്കും പരസ്യ സേവനങ്ങൾ നൽകുന്ന സ്ഥാപനങ്ങൾക്കും ജൂലൈ 1 മുതൽ അബുദാബി സാമ്പത്തിക വികസന വകുപ്പ് 10,000 ദിർഹം വരെ പിഴ ചുമത്തും. വ്യക്തികൾക്ക് 1,250 ദിർഹവും കമ്പനികൾക്ക് 5,000 ദിർഹവുമാണ് ലൈസൻസ് ഫീസ്.

ഈ പ്രഖ്യാപനത്തിനുശേഷം, അത്തരം പെർമിറ്റുകൾക്കായുള്ള അന്വേഷണങ്ങൾ ക്രമാനുഗതമായി വർദ്ധിച്ചതായി വിദഗ്ധർ പറയുന്നു.

“ഓരോ ദിവസവും എനിക്ക് ലൈസൻസിനെക്കുറിച്ചും അതിൻ്റെ ചെലവുകളെക്കുറിച്ചും അന്വേഷിച്ച് കുറഞ്ഞത് അഞ്ച് കോളുകളെങ്കിലും ലഭിക്കുന്നു,” അറേബ്യൻ ബിസിനസ് സെൻ്ററിലെ ഓപ്പറേഷൻ മാനേജർ ഫിറോസ് ഖാൻ പറഞ്ഞു. “പെനാൽറ്റികൾ ഏർപ്പെടുത്താനുള്ള അബുദാബിയുടെ നീക്കം, നിയമം അനുസരിച്ച് സോഷ്യൽ മീഡിയ കാമ്പെയ്‌നുകൾ നടത്താൻ ആളുകളെ തീർച്ചയായും പ്രോത്സാഹിപ്പിച്ചിട്ടുണ്ട്. വിളിക്കുന്നവർ സാധാരണയായി അബുദാബിയിൽ ഈ പെർമിറ്റുകളുടെ വിലയെക്കുറിച്ച് അന്വേഷിക്കുകയും ദുബായിൽ അത്തരം പിഴകൾ ഏർപ്പെടുത്തിയിട്ടുണ്ടോയെന്നും അവർ ചോദിക്കുന്നു. ദുബായിൽ ഇതുവരെ പിഴകളൊന്നും ഇല്ലെങ്കിലും, ഞങ്ങളുടെ ക്ലയൻ്റുകളെ സ്വാധീനിക്കുന്ന പ്രചാരണങ്ങൾ നടത്താൻ ഇ-ട്രേഡർ ലൈസൻസ് എടുക്കാൻ ഞങ്ങൾ ശക്തമായി ഉപദേശിക്കുന്നു.

നിലവിൽ, മറ്റ് എമിറേറ്റുകളിൽ രജിസ്റ്റർ ചെയ്ത സ്വാധീനമുള്ളവർക്ക് അബുദാബിയിൽ പ്രചാരണം നടത്താൻ ലൈസൻസ് നേടാനും കഴിയും. ADDED കോൾ സെൻ്റർ അനുസരിച്ച്, അവർക്ക് ഒരു കാമ്പെയ്‌നിന് 50 ദിർഹത്തിന് പെർമിറ്റിനായി അപേക്ഷിക്കാം. ടാം വെബ്‌സൈറ്റ് വഴി ഇത് പ്രയോഗിക്കാവുന്നതാണ്.

അസാധാരണമായ ആവശ്യം

മറ്റ് എമിറേറ്റുകളിൽ ഇത്തരം പെനാൽറ്റികൾ നിലവിലില്ലെങ്കിലും വിപണി കൂടുതൽ സുസംഘടിതമായ ദിശയിലേക്കാണ് നീങ്ങുന്നതെന്ന് ഊഹാപോഹങ്ങൾ ഉയർന്നതായി വ്യവസായ വിദഗ്ധർ പറയുന്നു.

ഈ വർഷം ജനുവരി മുതൽ ആവശ്യക്കാർ വർധിക്കുന്നതായി അൽഹിന്ദ് ബിസിനസ് സെൻ്ററിൽ നിന്നുള്ള നൗഷാദ് ഹസ്സൻ പറഞ്ഞു. 2018-ൽ ദുബായ് ഇൻഫ്ലുവൻസർ ലൈസൻസുകൾ അവതരിപ്പിച്ചതുമുതൽ, അവയ്ക്കുള്ള ആവശ്യം വർദ്ധിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുകയാണ്. എന്നിരുന്നാലും, ഈ വർഷം വിശപ്പ് അസാധാരണമായി ഉയർന്നു. രാജ്യത്ത് ഞങ്ങളുടെ പ്രവർത്തന സമയത്ത് എൻ്റെ കമ്പനി ഏറ്റവും കൂടുതൽ ഇൻഫ്ലുവൻസർ ലൈസൻസുകൾ നൽകിയ വർഷമാണ് 2024 എന്ന് ഞാൻ പറയും.

അബീർ പറയുന്നതനുസരിച്ച്, ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗ് വ്യവസായം ഗണ്യമായി വളർന്നതാണ് ഇതിന് ഒരു കാരണം. “ഈ വിപണി യുഎഇയിൽ വളരെയധികം വളർന്നു,” അവർ പറഞ്ഞു. “പല മുൻനിര ബ്രാൻഡുകളും അതുപോലെ തന്നെ വിപണന വ്യവസായത്തിലെ ഞങ്ങളെപ്പോലുള്ളവരും ബ്രാൻഡ് പേരുകൾ ശ്രദ്ധിക്കപ്പെടുന്നതിന് സ്വാധീനിക്കുന്നവരെ ആശ്രയിക്കുകയും ആശ്രയിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. പരമ്പരാഗത മാർക്കറ്റിംഗ് രീതികൾ സോഷ്യൽ മീഡിയ കാമ്പെയ്‌നുകൾക്ക് വഴിയൊരുക്കുന്നു, കാരണം ആളുകൾ അവരുടെ പ്രിയപ്പെട്ട സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർ ചെയ്യുന്നതും ഉപയോഗിക്കുന്നതും പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതും വളരെ ശ്രദ്ധയോടെ പിന്തുടരുന്നു.”

ആദ്യകാല സൂചനകൾ

ചിലതരം പിഴകൾ കൊണ്ടുവരുമെന്ന് വിപണിയിൽ നേരത്തെയുള്ള സൂചനകളുണ്ടെന്ന് നൗഷാദ് പറഞ്ഞു. “പെനാൽറ്റികൾ പ്രവർത്തനത്തിലാണെന്ന് കമ്പനികൾക്കും സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർക്കും ഇടയിൽ ചില സംഭാഷണങ്ങൾ ഉണ്ടായിരുന്നു,” അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു. “ഇവ നിലവിൽ അബുദാബിയിൽ മാത്രമേ അവതരിപ്പിച്ചിട്ടുള്ളൂവെങ്കിലും, എല്ലാ എമിറേറ്റുകളിലും സമാനമായ നിയമങ്ങൾ ഉടൻ വരുമെന്നതിൻ്റെ സൂചനയായാണ് ബന്ധപ്പെട്ട എല്ലാ കക്ഷികളും ഇത് കണക്കാക്കുന്നത്. അതിനാൽ, ഇൻഫ്ലുവൻസർ കാമ്പെയ്‌നുകൾ നടത്താൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന എല്ലാവരും അവർക്ക് ആവശ്യമായ പെർമിറ്റുകൾ ഉണ്ടെന്ന് ഉറപ്പാക്കുന്നു.

അത്തരത്തിലുള്ള ഒരു അവസരവും ഉപയോഗിക്കാത്ത ഒരാളാണ് ഇന്ത്യൻ ബീറ്റ്ബോക്‌സർ ആർദ്ര സാജൻ. അവൾ ഇന്ത്യയിൽ താമസിക്കുന്ന ആളാണെങ്കിലും, സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നയാൾ പലപ്പോഴും പ്രചാരണത്തിനായി യുഎഇയിലേക്ക് പോകാറുണ്ട്. “ഞാൻ ഒരു സ്വാധീനം ചെലുത്തിയത് മുതൽ, യുഎഇ ആസ്ഥാനമായുള്ള കമ്പനികൾക്കും ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്കും വേണ്ടി പരസ്യങ്ങൾ ചെയ്യാൻ എന്നെ പലപ്പോഴും ക്ഷണിച്ചിട്ടുണ്ട്,” അവർ പറഞ്ഞു.

“അതിനാൽ ഈ വർഷം ഞാൻ ദുബായിൽ വന്നപ്പോൾ, നിയമപരമായി പ്രചാരണങ്ങൾ നടത്താനുള്ള ലൈസൻസ് എടുക്കാൻ ഞാൻ തീരുമാനിച്ചു. ഹോബി സ്വാധീനിക്കുന്നവരെ മുഴുവൻ സമയ ഉള്ളടക്ക സ്രഷ്‌ടാക്കളിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമാക്കുന്നതിൽ ഈ ലൈസൻസ് ഒരു പ്രധാന ഘടകമാകുമെന്ന് ഞാൻ കരുതുന്നു. അവളുടെ കരകൗശലത്തെ ഗൗരവമായി എടുക്കുന്ന ഒരു സ്വാധീനമുള്ളയാളായി ഞാൻ കാണപ്പെടാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നു, അതുകൊണ്ടാണ് ഞാൻ ഒരു ലൈസൻസിൽ നിക്ഷേപിക്കാൻ തീരുമാനിച്ചത്, ”അവർ കൂട്ടിച്ചേർത്തു.